Sin embargo para 1909, Cartier abrió su primer sucursal en América, donde Nueva York se convirtió en nueva sede. Personajes como el empresario JP Morgan, la familia Vanderbilt, junto con la aristocracia rusa, algunos príncipes indios y el rey Eduardo VII de Inglaterra, fueron los principales clientes.
Los compradores de la firma joyera, para las siguientes siete décadas incluirían no sólo a miembros de la realeza y la aristocracia, sino que también estarían conformados por los principales líderes empresariales del mundo, así como estrellas del cine y la música.
El ascenso de Cartier ocurrió al tiempo del auge de una escena cultural cada vez más cosmopolita y se alinea con las tendencias sociales, políticas y económicas internacionales.
Cartier en el siglo XX
La creatividad reflejada en los diseños de los hermanos Cartier se liga a los drásticos cambios culturales que se originaron durante el paso del tiempo y que se pueden apreciar en Brilliant: Cartier en el siglo XX.
La instalación estuvo a cargo de Nathalie Crinière, quien también diseñó la retrospectiva para Yves Saint Laurent. Se incluirá además, una selección de dibujos originales junto a fotografías históricas y fragmentos de películas, material publicitario y fotogramas de la película Shape Your Time, para contar la historia de Cartier.
Foto: Museo de Arte de Denver
- Aristocracy and aspiration: Concentrada en objetos de 1900 a 1918, en esta sección se podrán encontrar piezas realizadas con diamantes, zafiros, cristal de roca y joyas de perlas, decoradas con elementos esmaltados que sólo son muestra de una refinada y elegante estética adoptada por la realeza, la aristocracia europea y, por los estadounidenses ricos que aspiraban unirse a su clase social.
- Art Deco, New Outlook: Al ser líder en innovación del movimiento Art Deco de los años 1910 a 1920, Cartier agregó a sus joyas un nuevo énfasis en el color y la geometría. La firma utilizó nuevos materiales para esta época como jade, coral y ónix negro.
- Art Deco, Foreign Fascination: En este apartado, se capitalizó el entusiasmo generado por los eventos internacionales después de la Primera Guerra Mundial, como el hallazgo de la tumba de Tutankamón, con lo que se buscó crear originales diseños que incorporan estilos y materiales exóticos como el tallado del jade, laca y loza, que tiempo después sería llamado estilo tutti frutti.
- Masculine View: Al ser una marca famosa por la confección de joyería para mujeres, aquí se destacan los elegantes artículos para caballeros que se han producido. Este apartado hace especial énfasis en Louis Cartier, a quien se le atribuye la invención del reloj de pulsera moderno.
- Art of Smooking: Para un época donde el fumar en sociedad se limitaba sólo a los hombres y a mujeres rusas, sin embargo el tabaquismo se propagó a todas las clases sociales, por lo que los accesorios para fumar elegante se convirtieron en una necesidad para las mujeres de moda. En esta sección se exponen cajas de cigarrillo y encendedores creados desde 1907 y hasta 1940.
- Art of Glamour: Al pasar La gran depresión que afectó a la economía mundial, los negocios de Cartier se vieron favorecidos por una rica clientela cosmopolita (celebridades y la denominada Sociedad Café) que continúo adquiriendo joyas, relojes y accesorios en platino y en oro amarillo.
- Icons of Style: Para concluir la exposición, se dedica una sala a los clientes más famosos que incluyen a iconos de la moda como Daisy Fellowes, Wallis Warfierld, la duquesa Windsor, la princesa Grace de Mónaco, Bábara Hutton, Elizabeth Taylor y la estrella del cine mexicano María Félix.
