Nunca antes una marca mexicana había obtenido un Titanium Lion en el Cannes Lion International Festival of Creativity, hasta que llegó Corona con “El clásico de la historia”, una pieza creada en conjunto con la agencia creativa We Believers.
En el marco de la pandemia, la suspensión de juegos dejó a millones de aficionados sin futbol durante más de 60 días. La propuesta de Corona fue regresar el deporte a la gente, al recrear un clásico nacional América vs Chivas, la rivalidad más importante del país, a partir de material audiovisual histórico editado de tal manera que surge un partido totalmente nuevo de 90 minutos.
Para hacer “El clásico de la historia” se revisaron 70 horas de videos históricos. El equipo estuvo formado por más de 20 editores, quienes se encargaron de transformar esas grabaciones en el partido mexicano más visto de todos los tiempos.
En palabras de Fabio Baracho, vicepresidente de marketing de Grupo Modelo, “las marcas icónicas son aquellas que se hacen cargo en los momentos más difíciles, que se comprometen demostrando que son más que un producto o servicio y se vuelcan a brindar apoyo a la gente”.
A su vez, Alejandro Gershberg, director de marketing del grupo, aseguró: “en la industria estamos acostumbrados a hablar de impresiones, conversación, alcance, etcétera. Y todo eso lo tuvimos, pero como marca lo que esperamos del trabajo creativo es fortalecer el negocio y unir a la gente, crecimos 54% en ventas logrando mantener el empleo de 30,000 empleados y entreteniendo a todo México”.
Con este 54% más de ventas que en una semana de futbol regular y las donaciones de marcas como Aeroméxico, Car’ls Jr., Jumex y Nescafé, “El clásico de la historia” rompió las barreras del encierro y del tiempo para convertirse en ejemplo de unión, reactivación de la economía y de innovación tecnológica pues las marcas aliadas aparecieron, incluso, en las vallas de los partidos históricos que se usaron para la transmisión.
“Esta iniciativa no solo fue una solución perfecta para devolverle el futbol a la gente y generar ventas durante los peores tiempos de covid, sino también es el génesis de una nueva plataforma de entretenimiento. Ya estamos trabajando para hacerla crecer en otros mercados, con otros deportes e incluso en otras disciplinas como el cine, editando una película hecha de cientos de películas. Las posibilidades son infinitas”, dijo Gustavo Lauria, cofundador y director general creativo de We Believers.
