La preventa del concierto de Luis Miguel fue una locura entre sus fans, los cuales buscaban una tarjeta de Santander para comprar su boleto y si bien el banco de origen español ganó en mayo pasado casi 39 mil clientes nuevos, no fue la institución que más plásticos colocó en México ese mes.
De acuerdo con datos de la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV), al quinto mes de este 2023 todos los bancos sumaban 32 millones 428,796 contratos de tarjeta de crédito, lo que representa un crecimiento de 1.1% contra abril precio, es decir, que el sistema en su conjunto colocó 373,694 plásticos este periodo.
En medio de la preventa de los conciertos de Luis Miguel, Santander sumó 38,909 nuevos contratos de tarjetas de crédito, con lo que alcanzó 3 millones 866,973, un crecimiento del 1% respecto al mes anterior; cifra que representa alrededor del 10.4% de todo el sector este mes.
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Según los datos de la CNBV, en los primeros 5 meses del año, la firma comandada por Felipe García Ascencio emitió 206,359 plásticos de este tipo, mientras que la banca en su conjunto puso en el mercado 1 millón 466,303.
Tan solo en enero, Santander colocó 59,843 tarjetas de crédito, 43,015 en febrero, 39,085 en marzo y 25,507 en abril y 38,909 en mayo, cuando se anunció y llevó a cabo la preventa de los conciertos de Luis Miguel .
No obstante, el banco español no fue el que más plásticos de crédito puso en el mercado durante ese mes, ya que BBVA emitió 134,833, equivalente al 36% de todo el sistema; mientras, Citibanamex, que también compite con preventas de conciertos, colocó 106,370 plásticos, lo que lo ubicó en el segundo lugar, de acuerdo con los datos de la CNBV.
Santander, con sus 38,909 nuevos tarjetahabientes, se ubicó en la tercera posición, seguida por HSBC, institución que también ha puesto el ojo en los conciertos y eventos, con 38,586, y Banorte se colocó en el cuarto lugar, con 2,662; en contraparte, Scotiabank perdió 15,853 clientes.
Al cierre de mayo pasado, BBVA fue el banco con más tarjetas de crédito en el mercado, con 8 millones 304,667; seguido por Citibanamex, con 7 millones 620,295; Bancoppel, con 4 millones 680,945; Santander, con 3 millones 866,973; HSBC, con 1 millón 978,364 y Banorte, con 1 millón 940,403.
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La guerra por preventas en México entre los bancos
Durante muchos años, una de las ventajas competitivas de Citibanamex era justamente las preventas de conciertos, festivales o eventos con sus tarjetas de crédito; sin embargo, recientemente más bancos han buscado hacerse de una tajada de ese mercado y atraer nuevos clientes.
Santander explicó a Forbes México que en un mercado competitivo como es el de las tarjetas bancarias, se han propuesto fortalecer su oferta con productos de calidad, donde además de ofrecer seguridad y alta tecnología, también beneficios como el de la compra antes que nadie en espectáculos.
“Nuestra estrategia relacionada con la música ha tenido como beneficio adicional una gran exposición de marca. Este fue el caso con las preventas de los conciertos de Luis Miguel, que nos llevó a ser por varios días tendencia en redes sociales”, indicó
En este sentido, destacó que este concierto les permitió mostrarle a los que aún no son clientes suyos el tipo de cosas que se están perdiendo por estar en otro banco; mientras que sus usuarios pudieron ver las ventajas que les ofrecen.
En enero pasado, el director general de HSBC dijo a Forbes México que seguirían compitiendo en el negocio de preventas de espectáculos; de hecho, dijo que Ocesa tiene una parte importante de espectáculos que son exclusivas de ellos.
“Citibanamex sigue con las suyas y nosotros venimos con varias, cada quien tiene lo suyo, nos están dotando un pedazo a nosotros y uno a ellos”, aseguró el banquero en su momento; meses después, el banco lanzó junto con Ocesa el festival enfocado a la música regional mexicana Arre, donde destaca la presencia del cantante Peso Pluma.
Sin embargo desde que llegó al acuerdo con el organizador de espectáculos, entre los conciertos que HSBC ha tenido preventas están los de Arctic Monkeys, Maná, Café Tacvba, Los Fabulosos Cadillacs, Alicia Keys y este fin de semana, Christian Nodal en el Foro Sol.
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