El año 2020 será, probablemente, uno de los periodos que la industria del entretenimiento en México y el mundo intentará borrar de la memoria. Y es que la aparición y expansión de la pandemia por el nuevo coronavirus SARS-Cov-2 complicó notablemente la operación de este sector, sin importar la empresa.

The Walt Disney Company (TWDC) lo sabe muy bien, pues buena parte de sus unidades de negocio se vieron afectadas, tanto a nivel global como local, por la prolongada crisis sanitaria que, aun hoy, se mantiene presente en el mundo.

“Respecto a 2020, no hay una gran historia que contar. Nuestra industria fue de las que más batallaron. En otras muchas, en las que tenemos también presencia, las cosas tampoco fueron fáciles. Por ejemplo, nuestros cruceros estuvieron detenidos; varios de nuestros parques, cerrados, al igual que los cines. Muchas cosas que teníamos planeadas no se pudieron hacer”.

MIGUEL Vives, General Manager de The Walt Disney Company en México.

A pesar de todas estas dificultades, dice Vives en entrevista, el paulatino crecimiento que tuvo la plataforma de streaming Disney+, que hoy aglutina ya a 94.9 millones de suscriptores en el mundo, se convirtió, en este tiempo, en un salvavidas importante para la compañía.

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“La realidad es que la plataforma de contenido 24 por 7 ha arrasado en todo el mundo. América Latina no es la excepción; y México, te lo puedo asegurar, es un champion ya en el tema”.

La plataforma de streaming fue, precisamente, parte importante del repunte de Disney en los resultados de su primer trimestre fiscal de este 2021, permitiéndole a la compañía obtener beneficios por 17 millones de dólares (mdd) durante este periodo.

De acuerdo con la consultora NPD Group, especializada en investigación de mercado, tan sólo la serie The Mandalorian permitió, en diciembre de 2020, que se generaran ganancias por 177 mdd en productos de Star Wars, mismas que tocaron positivamente la industria del juguete.

El futuro

Esta legendaria firma no planea quedarse únicamente con el crecimiento que le está proporcionando Disney+, sino que, buscando empezar a montarse en el tren de la reactivación económica, cuenta ya con una estrategia bien detallada para retomar su camino en México.

“Lo que estamos haciendo te va a sorprender; tenemos ya varias cosas planeadas y la idea es que, conforme vayamos teniendo una apertura importante, las vayamos desarrollando”.

MIGUEL VIVES, GENERAL MANAGER DE THE WALT DISNEY COMPANY EN MÉXICO.
Disney+ europa streaming
Foto: Reuters.

Su plan pasa no solamente por esperar a tener semáforos sanitarios naranjas, amarillos o, incluso, verdes, para empezar a trabajar, sino que cuenta con distintos detalles que van allá de la propia temporalidad de la pandemia en 2021.

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Por ejemplo, la compañía de Mickey Mouse, explica Miguel Vives, ha cerrado ya varios acuerdos para, en el momento en que sea posible, empezar a realizar, en distintos estados del país (incluida la Ciudad de México), una serie de desfiles que incorporarán a algunos de los personajes más icónicos de la compañía.

Asimismo, el directivo también señala que están en pláticas con distintas empresas de complejos cinematográficos para llevar producto al interior de sus salas, además de que están trabajando en el desarrollo de sus futuras “carreras deportivas Disney”, advierte.

“Nosotros ya estamos trabajando activamente para que, en el momento en que sea posible, entremos nuevamente con todo, que se sienta la magia de Disney y sus franquicias, las cuales son muy queridas por los fanáticos mexicanos”.

Foto: Thomas Kelley/Unsplash.

Dentro de esta estrategia, anuncia Vives, están trabajando en un proyecto directamente relacionado con el concepto de las Disney Stores, las cuales hoy no tienen presencia el país.

A esto hay que agregar que seguirán impulsando iniciativas que han resultado muy exitosas, no sólo para el mercado mexicano, sino también para otros países del mundo, como fue la de la unión entre Marvel y la compañía de Lucha Libre AAA, una fusión de la cual nacieron una serie de personajes que han tenido no sólo buena aceptación, sino que serán la base de un nuevo videojuego, añade el ejecutivo de Disney.

Entre Disney+ y Stars

A pesar de todos estos puntos en los que ya están coordinándose, la empresa también señala que continuará nutriendo de manera importante su plataforma Disney+ con contenido regional.

“Hoy en día, tenemos en marcha el desarrollo de un programa que se llama Conecta y canta, realizado con 40 niños de toda la región, y que es un ejemplo de la importancia que tienen, para Disney, las producciones de México y América Latina”, sostiene.

La idea, apunta Miguel Vives, es proseguir con el cumplimiento del plan ya anunciado, de las 70 producciones que la empresa que ha dado vida a personajes como Woody y Buzz tiene en mente en esta zona del mundo.

Disney
Foto: Reuters.

Pero las cosas no se quedarán ahí. La compañía también se encuentra trabajando tanto en el rebranding como en el posicionamiento de Stars, nombre con el que ahora se conocerá el canal de televisión de cable que anteriormente era Fox, compañía adquirida por Disney en 2018.

De acuerdo con el ejecutivo mexicano, quien habla con Forbes desde Brasil, la idea es que Stars también lance su propia plataforma de streaming, Stars+, durante este mismo año.

“Viene en camino también la plataforma de Stars+, la cual aprovechará todo el contenido de Fox. Además, para ella también hay importantes planes de desarrollo de producciones regionales. La fecha de este lanzamiento aún no se nos ha especificado, pero esperamos que sea antes de mitad del año”.

Con la llegada de Stars+ (over the top que estará enfocado en personas de 18 a 49 años), The Walt Disney Company aspirará a cubrir y ganar el mercado latinoamericano, al cual no ha podido conquistar con Disney+, servicio que cuenta con un contenido más familiar.

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