La firma Interbrand tomó en cuenta para su lista marcas que se hayan creado en México, que las empresas cuenten con información financiera disponible y el valor económico de la marca.
Telcel, Corona y Telmex son las tres marcas mexicanas más valiosas, de acuerdo con el ranking de la agencia especializada Interbrand.
En su estudio sobre las mejores marcas mexicanas, Interbrand explica que su metodología para la inclusión de éstas toma en cuenta que las marcas hayan tenido su origen en México, que cuenten con la información financiera disponible al público y el valor económico agregado por la marca.
“Nuestra metodología tiene en cuenta todas las formas en las que la marca influye en la compañía, desde atraer y retener el talento hasta proporcionar al cliente lo que espera de la marca. El valor final puede de esta manera ser usado para guiar la gestión de la marca, de forma que las decisiones que se tomen en los diferentes negocios se hagan con mayor información”, señaló Interbrand.
El conteo también toma en cuenta el valor de la marca y, para determinarlo, se toma en cuenta el papel de la marca (qué parte de la decisión de la compra se puede atribuir directamente a la misma), y la fuerza de la marca (la capacidad de una marca para asegurar ganancias futuras para la compañía).
Interbrand fue la primera compañía en certificar su metodología para la valoración de marcas.
“Nuestra experiencia y conocimiento muestran que las marcas que mejor mantienen la generación de la demanda futura son aquellas que poseen una mayor fuerza en comparación con sus competidores”, agregó la firma.
A continuación, las 25 marcas mexicanas mejor valoradas, según Interbrand:
| Posición | Marca | Sector | Valor de Marca (mdd) |
| 1. | Telcel | Telecomunicaciones | 5,779 |
| 2. | Corona | Bebidas | 4,276 |
| 3. | Telmex | Telecomunicaciones | 3,573 |
| 4. | Oxxo | Retail | 2,615 |
| 5. | Bimbo | Alimentación | 2,364 |
| 6. | Modelo Especial | Bebidas | 2,023 |
| 7. | Banorte | Servicios financieros | 1,942 |
| 8. | Banamex | Servicios financieros | 1,682 |
| 9. | Televisa | Medios | 1,588 |
| 10. | Bodega Aurrera | Retail | 1,016 |
| 11. | Inbursa | Servicios financieros | 751 |
| 12. | Mexichem | Química | 642 |
| 13. | Liverpool | Retail | 485 |
| 14. | Compartamos Banco | Servicios financieros | 472 |
| 15. | TV Azteca | Medios | 434 |
| 16. | Aeroméxico | Aerolíneas | 408 |
| 17. | Fud | Alimentación | 373 |
| 18. | Elektra | Retail | 366 |
| 19. | El Jimador | Bebidas | 321 |
| 20. | Superama | Retail | 319 |
| 21. | Interjet | Aerolíneas | 233 |
| 22. | Suburbia | Retail | 173 |
| 23. | Cementos Moctezuma | Construcción | 126 |
| 24. | Sanborns | Retail | 118 |
| 25. | Maseca | Alimentación | 115 |
