La firma Interbrand tomó en cuenta para su lista marcas que se hayan creado en México, que las empresas cuenten con información financiera disponible y el valor económico de la marca.

 

Telcel, Corona y Telmex son las tres marcas mexicanas más valiosas, de acuerdo con el ranking de la agencia especializada Interbrand.

En su estudio sobre las mejores marcas mexicanas, Interbrand explica que su metodología para la inclusión de éstas toma en cuenta que las marcas hayan tenido su origen en México, que cuenten con la información financiera disponible al público y el valor económico agregado por la marca.

PUBLICIDAD

“Nuestra metodología tiene en cuenta todas las formas en las que la marca influye en la compañía, desde atraer y retener el talento hasta proporcionar al cliente lo que espera de la marca. El valor final puede de esta manera ser usado para guiar la gestión de la marca, de forma que las decisiones que se tomen en los diferentes negocios se hagan con mayor información”, señaló Interbrand.

El conteo también toma en cuenta el valor de la marca y, para determinarlo, se toma en cuenta el papel de la marca (qué parte de la decisión de la compra se puede atribuir directamente a la misma), y la fuerza de la marca (la capacidad de una marca para asegurar ganancias futuras para la compañía).

Interbrand fue la primera compañía en certificar su metodología para la valoración de marcas.

“Nuestra experiencia y conocimiento muestran que las marcas que mejor mantienen la generación de la demanda futura son aquellas que poseen una mayor fuerza en comparación con sus competidores”, agregó la firma.

 

A continuación, las 25 marcas mexicanas mejor valoradas, según Interbrand:

 

Posición Marca Sector Valor de Marca (mdd)
 1. Telcel Telecomunicaciones 5,779
 2. Corona Bebidas 4,276
 3. Telmex Telecomunicaciones 3,573
 4. Oxxo Retail 2,615
 5. Bimbo Alimentación 2,364
 6. Modelo Especial Bebidas 2,023
 7. Banorte Servicios financieros 1,942
 8. Banamex Servicios financieros 1,682
 9. Televisa Medios 1,588
 10. Bodega Aurrera Retail 1,016
 11. Inbursa Servicios financieros 751
 12. Mexichem Química 642
 13. Liverpool Retail 485
 14. Compartamos Banco Servicios financieros 472
 15. TV Azteca Medios 434
 16. Aeroméxico Aerolíneas 408
 17. Fud Alimentación 373
 18. Elektra Retail 366
 19. El Jimador Bebidas 321
 20. Superama Retail 319
 21. Interjet Aerolíneas 233
 22. Suburbia Retail 173
 23. Cementos Moctezuma Construcción 126
 24. Sanborns Retail 118
 25. Maseca Alimentación 115

 

 

Siguientes artículos

Carlos Slim vuelve a ser el hombre más rico del mundo
Por

Supera nuevamente a Bill Gates, quien desde mayo de 2013 ocupaba el primer sitio de la lista Forbes de los más ricos del...