Trabajo en marketing, así que cuando veo ideas y tendencias que me ayuda a conectar mejor con el consumidor, me llaman la atención. Hace poco leí un informe de Canvas8.com que planteaba la pregunta clave:
A medida que la sociedad busca involucrarse más con los deportes, ¿cómo pueden las marcas aprovechar la fascinación cultural que rodea el mundo de los deportes?
La razón por la que es una gran pregunta va más allá de la reciente fascinación con los Juegos Olímpicos 2024 en Paris. Apunta a un elemento comunitario: “la gente está ansiosa por disfrutar de los deportes junto con otras formas de entretenimiento, creando una experiencia inmersiva que fomenta la camaradería” (Canvas8).
¿Podemos mejorar nuestras ofertas y hacer que nuestros productos o servicios sean más significativos para el consumidor aprovechando una tendencia hacia los deportes? El sector educativo, incluso los colegios y las universidades donde yo trabajo como Directora de Marketing, a menudo tienen un pilar de “deportes” o “atletismo” en su propuesta de valor. Al crear un equipo, una mascota y una subcultura del deporte, las instituciones educativas crean una masa crítica de seguidores, fans y jugadores leales para llevar su marca a donde vayan y hacia el futuro. Se trata de socialización y comunidad porque existe una tendencia marcada donde la gente está recurriendo a “clubes de atletismo para forjar conexiones y actividades” y deportes como el pickleball y el pádelhan “ganado popularidad a medida que la gente busca conectarse con los demás” (Canvas8).
Pero vamos más allá; las marcas innovadoras operando en diferentes sectores industriales (belleza, moda, diseño y salud) también están aprovechando de esta tendencia y las comunidades deportivas subculturales. Dice el informe de Canvas8 que las marcas están mejorando su oferta de productos aptos para el fitness dando el ejemplo de Serena Williams quien lanzó una marca de belleza que está ‘hecha para moverse’. Y en la moda, los deportes siguen siendo amados, con la estética ‘tenniscore’ y ‘horse girl’ en la moda y diseñadores como Chanel y Brunello sumándose a la tendencia.
El Marketing – como los deportes – va mucho más allá que los Juegos Olímpicos 2024 en Paris, existen amplias oportunidades para sumarse a subculturas deportivas para informar, ampliar y conectar elementos de nuestra oferta y como interactuamos con nuestros ‘stakeholders’.
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