Máscara de Látex, el ‘héroe’ de las redes sociales
En 2011, Bruno creó al personaje Máscara de Látex, quien también diera nombre a su marca. Su estrategia de comercialización era la siguiente: hacía un diseño de camiseta, lo subía en una página web y lo promocionaba; así logró abrir tres tiendas más.
Por Ana Paula Flores
Bruno está parado a la entrada de la tienda. Una joven de unos 15 años se acerca a él y le pide tomarse una fotografía juntos. Él, apenado pero amable, acepta. Vestido con un traje azul brillante y cubierto con una máscara de látex negra, Bruno Darks, mejor conocido como Máscara de Látex, llama la atención de todos los transeúntes que pasan frente a la tienda.
El local, ubicado en la calle de Mérida, en la colonia Roma de la Ciudad de México, tiene varios visitantes el día de hoy. La mayoría de los clientes sale con alguna playera, aunque también se venden sudaderas, leggins y carcasas para celular estampadas con la figura de algún superhéroe, personajes de los Simpson o memes. “A mí siempre me gustaron los superhéroes. Mi favorito es Batman”, comenta Bruno.
Todos con la camiseta
En 2011 Bruno creó al personaje Máscara de Látex, quien también diera nombre a su marca. Su estrategia de comercialización era la siguiente: hacía un diseño de camiseta, lo subía en Facebook y lo promocionaba en dicha red social, pues no tenía página web. Al ver que varias personas se interesaban en el producto, sacó más modelos. Aunque comenzó a trabajar sin licencias, al ver que se incrementaba su popularidad, decidió acercarse a las marcas para evitar problemas legales. “Y como en internet nadie tenía ese mercado, todas las licencias me dijeron ‘sí, órale’”, cuenta Bruno, quien actualmente trabaja con 15 licencias.
Año con año, Máscara de Látex ha crecido 100%, lo que empujó a Bruno a abrir su primera tienda en el Centro de la Ciudad de México en 2012. Al siguiente año abrió la tienda de la colonia Roma y en 2014 abrió una tienda más en el Centro Histórico de la capital.
El cliente de Máscara de Látex es el público mayoritario de las redes sociales, jóvenes entre los 12 y los 29 años.
Respuesta rápida
Al preguntar: ¿qué ha hecho tan famosa a la marca Máscara de Látex?, Bruno responde que es la coyuntura. Cualquier imagen que se viraliza en internet puede ser llevada a una camiseta que se produce en un día. ¿Cómo lo hace? Con un buen stock de playeras, un taller de serigrafía, un equipo de diseño y mucha creatividad. Para evitar ser víctima de la piratería, Bruno registra todos sus diseños en el Instituto Nacional del Derecho de Autor: “Eso también lo haces en un día”.
Además, explica, Máscara de Látex está formada por un equipo de 50 personas con mucho talento. “Como es una empresa cool, todos quieren trabajar ahí”, afirma.
Sin someterse a colecciones ni a un plan de crecimiento, lo que apuntala a la empresa es su flexibilidad. La marca ofrece productos nuevos cada semana y los promociona en redes sociales.
Hoy en día, Bruno trabaja con una empresa que se dedica a hacer franquicias para regularizar a sus distribuidores y homogenizar la imagen de todas las tiendas, pues su objetivo es continuar creciendo rápidamente.
