Casi la mitad de los usuarios de apps de video en México comparten sus cuentas
Este fenómeno de compartición de cuentas asciende a 49% del total de usuarios de plataformas SVOD, la proporción restante (51%) son usuarios propietarios de su suscripción.
Las plataformas de video bajo demanda por suscripción en Internet (SVOD) como Netflix, Amazon Prime Video, entre otras, registran una dinámica acelerada en su contratación, tanto a nivel internacional como en México. Tan solo en la primera mitad de 2019, la contabilidad de suscripciones a estas plataformas ascendió a 8.9 millones, equivalente a un crecimiento anual de 10.5%, un ritmo que continúa siendo de doble dígito.
Sin embargo el uso y la propiedad de estas suscripciones al menos en México ha llevado a analizar la conveniencia de incentivar a la contratación de nuevas cuentas, a partir de restringir la rotación de usuarios o de la oferta alternativas de consumo de bajo costo. En este sentido, se ha anunciado la posible restricción a la compartición de contraseñas de las suscripciones y el lanzamiento de planes exclusivos para visualización de contenidos en dispositivos móviles.
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“En el caso de México, este fenómeno de compartición de cuentas asciende a 49% del total de usuarios de plataformas SVOD, la proporción restante (51%) son usuarios propietarios de su suscripción.”, analiza Radamés Camargo, experto de la casa de investigación The Competitive Intelligence Unit.
Precisamente, a partir de la identificación y conocimiento de esta incidencia que se analiza la implementación de las soluciones referidas, en un mercado en el que la expansión de los jugadores oferentes amenaza con socavar el crecimiento de aquellos que se encuentran a la cabeza por el número de suscripciones.
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