Durante su conferencia en el Foro Alooh Latam, la CEO de FEDE, Maite Rodríguez, dio cátedra de cómo está empresa especializada en publicidad Out Of Home (OOH) ha ido captando cada vez más influencia en diversos sectores que se adaptan a este tipo de anuncios que van de la mano con la nueva era digital.
La contribución de FEDE en el sector, dijo, ha hecho que al menos 250 empresas de marketing trabajen en seis áreas de publicidad para el desarrollo de nuevas formas de captación marcas que quieran invertir en anuncios que les hagan ganar más consumidores por medio de anuncios que implementen un lenguaje nuevo.
”La publicidad actualmente se posiciona como un motor clave de la economía y de la sociedad”, comentó Maite Rodríguez durante su ponencia.
FEDE, tras la pandemia, añadió, no solo supo recuperar sus cifras, sino aumentarlas al llevar su formato de publicidad exterior digitalizada a medios tradicionales, ayudando a la mayor captación de la audiencia que buscan para su negocio.
”Un ejemplo claro es la caída de la televisión, para nosotros ha sido una forma para ofrecer que la publicidad exterior atraiga más anunciantes nuevos que prueban la digitalización en sus programas publicitarios”, detalló.
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Publicidad exterior capta la mayor inversión en el mundo digital
Otro punto en el que hizo énfasis Rodríguez, fue en cómo la publicidad OOH actualmente es uno de los negocios que más inversión puede llegar a captar gracias a las nuevas tecnologías, implementándolo en medios de transporte, mobiliario urbano, grandes formatos como espectaculares o dentro de mismos centros comerciales, mejor conocida como publicidad indoor.
Como ejemplo, expuso el caso de España, sede de FEDE, donde el sector de mobiliario urbano con publicidad digital logró un incremento del 16.5% durante 2023, llegando a tener 47.2% más de presencia en las calles.
Maite Rodríguez recalcó que la manera correcta para ejecutar el OOH es una colaboración que se basa en tres grandes puntos de la sección exterior: la parte legal-institucional, la investigación y la promoción del medio.
“Tiene mucho que ver con conocimiento de audiencias; se tiene que tener aportación de las marcas, de las coudades donde se tiene que tener un fuerte caso de estudios en el mercado”, agregó.
Por último, la directiva hizo hincapié en la promoción del medio, el cual “debe transformarse” para las nuevas audiencias, y donde cada vez más empresas logran adentrarse a campañas digitales OOH, cuando antes de la pandemia, optaban por medios más tradicionales.
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