Un escenario luminiscente recibió a los 100 mexicanos más creativos del mundo en una ceremonia de gala, lujo y celebración a cargo de la elegante y sofisticada arquitectura barroca de SoHo House, en el corazón de la Ciudad de México. El evento realizado por Forbes México junto con Mercado Ads, impregnó un ambiente fresco entre la armonía de quienes trabajan todos los días en materializar las ideas que nacen como un planteamiento onírico para convertirlas en realidades al servicio de la creatividad humana.
Entre los invitados de la noche, Mercado Ads presentó al artista francés Martin Levêque, quien llegó al recinto para hablar de arte e innovación, posicionándose como una mente multidisciplinaria que irrumpió en este ecosistema gracias a su estilo inspirador, la energía mística de sus obras y una visión disruptiva, estando presente en las principales exhibiciones y muestras de la ciudad.
Sus obras exploran la creatividad desde una perspectiva de propiedades de los materiales, integrando la relación de movimiento, la interacción entre entorno y luz, así como perspectiva y volúmenes. Cada una de sus intervenciones combina las técnicas tradicionales del arte analógico y materiales a los cuales les da una segunda vida e invitan al observador a vivir experiencias inmersivas.
La obra LUNAR estuvo inmersa en la celebración para representar el ecosistema cíclico y continuo que ilumina la creación humana. Esta pieza consiste en una instalación de acero inoxidable y luz inspirada en los pasos nocturnos de la Ciudad de México, protagonizada por una disposición circular en sinergia con la iluminación.
En este sentido, Mercado Ads, como parte de la cartera de soluciones que ofrece Mercado Libre, dejó en claro que los colores amarillos y los reflejos violetas de la pieza obedecen a una analogía donde la iluminación es más bien un ‘¡Eureka!’ en el proceso creativo que sostiene la consolidación de los negocios de la plataforma comercial. De esta manera, tal como Martin Levêque destaca como pionero en la creación artística, Mercado Ads lo hace en el ramo comercial, marcando la pauta en soluciones de retail media y colocándose como una firma líder en Latinoamérica.
EL ARTE Y LA AUDIENCIA
El arte como experiencia artística y la habilidad de saber hacer negocios comparten una sola columna transversal: la relación final con su audiencia. Toda obra artística adquiere vida cuando una mente humana puede observarla, sentirla e interpretarla. Así, todo buen negocio cobra sentido cuando éste alcanza un intercambio de beneficios entre oferta y demanda.
Bajo esta filosofía, Mercado Ads posiciona el concepto FOMA (Fear Of Missing Audience), un concepto que hace referencia a uno de los mayores desafíos de la industria del marketing. En un concepto donde el consumidor está sobreestimulado y donde ganar su atención es desafiante. La solución para combatir el FOMA es pasar audiencias superficiales a audiencias sofisticadas con data personalizada y transaccional, logrando conexiones reales que logren influenciar el comportamiento del consumidor.
Para Mercado Ads, la solución es el uso de audiencias personalizadas que permitan segmentar las campañas de publicidad, basándose en el algoritmo de búsquedas realizadas, promociones que el usuario elige y las marcas que prefiere. Esta data comportamental revela hasta dónde, cuándo y con qué frecuencia compra y usa sus formas de pago, llegando a una audiencia más relevante, lo que aumenta las posibilidades de obtener mejores resultados.
Mercado Ads se perfila como la unidad de negocios dedicada a la publicidad dentro del ecosistema Mercado Libre, proporciona soluciones a lo largo del proceso de compras de los usuarios para que miles de marcas, agencias y vendedores alcancen a millones de compradores potenciales. Es la primera empresa latinoamericana en desarrollar su propia plataforma de Ad Tech 100% in house.
