La plataforma celebra su primera década de vida en un mercado amenazado por la red social, la cual lanzó publicidad en video que se reproduce automáticamente, una tendencia que especialistas apuntan a que jugará un papel significativo al llevar a más vendedores a móviles.

Reuters

Han pasado 10 años desde que el primer video (Me at the Zoo) fue subido a YouTube y desde entonces el servicio -ahora propiedad de Google Inc- ha dominado los videos compartidos en Internet.

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¿Pero por cuánto tiempo?

Facebook Inc dijo el miércoles que sus usuarios estaban viendo 4,000 millones de videos al día, comparado con los 3,000 millones en enero y sólo 1,000 millones en septiembre.

Eso fue suficiente para que al menos nueve corredurías elevaran sus precios objetivos de las acciones de Facebook el jueves, pese a que la firma registró su menor crecimiento de ingresos en dos años.

Casi todos los analistas consideraron la publicidad en videos como una de las áreas más prometedoras de Facebook para el aumento de los ingresos.

“Internet está experimentando una suerte de punto de inflexión en términos de demanda por publicidad en videos y móviles, y FB podría bien ser el mayor beneficiario de esta inflexión”, dijo Mark Mahaney, analista de RBC Capital Markets.

Mahaney elevó su precio objetivo para las acciones de Facebook en 17 dólares, a 105, desde 88 dólares.

Durante las primeras operaciones del jueves, los títulos de Facebook perdían cerca de 1%, a 83.92 dólares.

Google no divulga cifras de videos vistos por usuarios ni ingresos de YouTube, aunque la firma dijo en enero de 2012 que había alcanzado los 4,000 millones de videos vistos por día.

Eso fue casi siete años después de que el cofundador de YouTube, Jawed Karim, subió el video de su visita al zoológico en el incipiente sitio.

La correduría Cowen & Co estima que las reproducciones diarias de videos en YouTube alcanzarán los 7,900 millones a fin de año y generarán 5,900 millones de dólares en ingresos.

La correduría proyecta que los ingresos de Facebook por publicidad en videos lleguen a unos 1,000 millones de dólares (mdd) este año.

Facebook lanzó publicidad en video que se reproduce automáticamente en marzo de 2014.

“El crecimiento del consumo de video de FB sigue siendo explosivo en la medida en que evoluciona en una plataforma premier de video digital/móvil”, escribieron los analistas de Cowen en una nota a sus clientes, y elevaron su precio objetivo para las acciones de Facebook a 94 dólares desde 91 dólares.

La publicidad en dispositivos móviles respondió por 73% de los ingresos totales por publicidad de Facebook en el primer trimestre, 59% más que hace un año.

“Mirando adelante, creemos que el video jugará un papel significativo al llevar a más vendedores a móviles”, dijo la jefa de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, el miércoles en una teleconferencia con analistas.

La ganancia neta de Facebook atribuible a los accionistas bajó 20%, a 509 mdd, en los tres meses hasta el 31 de marzo, mientras que sus ingresos aumentaron 42%, a 3,540 mdd.

La ganancia ajustada fue mejor a lo esperado por el mercado, pero los ingresos incumplieron las expectativas.

Los ingresos a partir de publicidad subieron 46%, a 3,320 mdd.

Los analistas también venían grandes oportunidades de generar ingresos a partir del servicio de mensajería instantánea WhatsApp, del servicio para compartir fotos Instagram y del fabricante de dispositivos de realidad virtual Oculus Rift.

Facebook está invirtiendo enérgicamente en todos esos productos.

Hasta el cierre del miércoles, las acciones de Facebook habían subido cerca de 33% en el último año.

 

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