No es un secreto que actualmente vivimos el auge de los videos online. Una muestra de esto es que en México, según IAB y Kantar, en el 2021 el 74% de los usuarios de internet tenían un Smart TV, dato que revela el acelerado crecimiento de los usuarios de connected TV’s en el país.
Algo relevante es el rol que YouTube ha tenido dentro de este proceso, pues en gran medida es responsable de que hoy, la percepción de lo que es la televisión entre los Mexicanos haya cambiado significativamente. Según una reciente encuesta de IPSOS, el 70% de los usuarios de video en línea en México dicen que YouTube es la televisión cuando lo ven en su connected TV.
Si bien es cierto que YouTube tenía ya varios años posicionada como una de las plataformas más relevantes en el relación con el entretenimiento para el público jóven y una opción atractiva en términos de publicidad; la realidad es que en los últimos años, a raíz de la pandemia y los grandes cambios que sufrimos en nuestros hábitos de consumo, la plataforma se convirtió en una herramienta indispensable para las marcas alrededor del mundo.
Esto se debe a diversos factores derivados de las nuevas formas de acercarnos al entretenimiento en línea, pero uno de los principales es que YouTube propicia una profunda conexión entre los espectadores, el contenido que encuentran relevante y los creadores que siguen, lo cuál genera un nivel de confianza y complicidad increíblemente alto, es decir, verdadero oro molido para las marcas.
Según una encuesta realizada por Ipsos recientemente, el 83% de los espectadores en México afirma que la publicidad en los videos de YouTube los hace más propensos a considerar una marca o producto, mientras que el 87% asegura que la publicidad en los videos les hace estar más enterados sobre los nuevos productos o marcas.
Además, la evolución de la publicidad dirigida ha sido tal, que cada anuncio está diseñado para llegar al público de interés de manera más segmentada. En tiempos recientes y gracias al nivel de conexión que existe entre la audiencia y sus creadores favoritos, la percepción sobre los anuncios ha cambiado, pues hoy son considerados como un tipo de apoyo para que los creadores continúen generando el contenido que los espectadores necesitan.
La misma encuesta de Ipsos, revela que el 86% de los espectadores en México, están abiertos a la publicidad o contenido de marca cuando ven un video que es relevante para ellos.
El poder del engagement
La realidad es que YouTube tiene un poder de engagement que difícilmente se puede encontrar en algún otro tipo de medio, ya sea tradicional o digital, debido a que el contenido es creado a la medida de los usuarios, se trata de videos con información sustanciosa que satisface no solamente sus intereses, sino que atiende a las nuevas formas de consumir entretenimiento.
Los usuarios pueden encontrar prácticamente a cualquier tipo de creador que busquen y generar un vínculo realmente profundo con él, pues consideran que su contenido es mucho más personal en comparación con los medios tradicionales y por lo tanto de mayor valor.
Según el Talk Shoppe Survey de 2021, YouTube es percibida entre los mexicanos como la plataforma de video en línea más personal y relevante. Este dato cobra más relevancia cuando encontramos que en su propia encuesta, el 80% de la audiencia de YouTube en México está de acuerdo en que YouTube tiene contenido único que no pueden encontrar en ningún otro lugar, un número significativamente mayor al promedio de otras plataformas de video.
Si algo ha sabido hacer YouTube en términos publicitarios, es utilizar todo ese poder de engagement y una infraestructura tecnológica de alta innovación, para generar las estrategias de segmentación de público ideales que hagan llegar los productos dirigidos a sus espectadores. Todo esto lo convierte en un aliado indispensable para las marcas en la actualidad.
YouTube no solamente es la plataforma de video digital más importante del mundo a nivel entretenimiento, sino también es el play que las marcas necesitan para posicionar su producto con el público deseado. Todo, gracias a una sencilla fórmula: alcance + relevancia = resultados.
