Desde hace varios años venimos notando el avance de la música latina en cualquiera de sus formas y 2018 representó otro año más en el que la escena latina creció de manera significativa y general de acuerdo a datos de BuzzAngle, que realiza un seguimiento del consumo de música en Estados Unidos.

En todas las métricas, como hemos mencionado previamente en Forbes Life, el hip-hop marcó el camino del consumo de álbumes (definido como ventas de álbumes tradicionales más álbumes de pistas equivalentes más álbumes de transmisión equivalente), consumo de canciones (ventas de canciones más transmisiones de canciones) y transmisiones de videos musicales, pero la música latina obtuvo grandes números como para convertirse en un jugador innegable y posiblemente subestimado en los Estados Unidos.

Cuando se trata del consumo de álbumes, la música latina tuvo una participación del 9,4% del mercado de 2018 como el quinto género más grande. El hip-hop lideró el camino (con el 21.7% de todo el consumo de LP) y fue seguido por la música pop, rock y R&B. Pero la música latina ahora está por delante del país, que tiene una participación del 8,7% del mercado, y los álbumes de música electrónica bailable (EDM), con un 3,9%.

Billboard reveló anteriormente que los álbumes de Ozuna, Odisea y Aura, eran los LP de mayor clasificación en su lista de Top Latin Albums de fin de año, pero ninguno de ellos llegó al Top 100 de la lista de ventas de Top Albums de todos los géneros para 2018.

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Cuando se trata de transmisiones de video totales, el hip-hop, lideró con un 22.8% de participación, pero lo latino quedó justo detrás con un 21.8%. Este hallazgo está en línea con un informe de fin de año de YouTube que compartió la mitad de los 100 videos más vistos en el servicio en 2018 provenientes de actos latinos. El más visto fue el remix de “Te Boté”, lanzado en abril, con Bad Bunny, Casper, Nicky Jam, Ozuna, Nio García y Darell.

El informe también señaló que el 95% de todo el consumo de música latina provino de la transmisión con sólo el 5% en ventas, una disparidad notable, pero parece indicar que los oyentes más jóvenes y expertos en tecnología tienen al género como el favorito.

Cabe señalar que no está del todo claro lo que BuzzAngle considera “latino” en su informe, ya se consideraron éxitos importantes como “Havana” de Camila Cabello con su sonido reggaeton inspirado en la salsa, o “Me gusta” de J Balvin. Tampoco queda claro si sólo se reconocieron canciones en español, independientemente del género.

Aún así, la democratización de la industria de la música en streaming está mostrando cómo los estadounidenses están eligiendo activamente la música latina cada vez más. Podría decirse que este género puede considerarse el quinto más popular en Estados Unidos gracias a la transmisión y al aumento constante por encima de los otros géneros de poder más antiguos del país, como Country e EDM.

Asimismo, no se siente como una tendencia efímera o un juego de la industria, sino una mejor y acabada representación de los hábitos reales de los oyentes.

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